ИСТОРИЯ ИЗМЕНЕНИЙ

На протяжении времени своего существования, алгоритм продвижения видео на Ютубе прошёл через много изменений. Переход с подсчёта просмотров на количество просмотренных минут, вторичное подтвердение валидности трафика, сравнение мобильного потока с потоком со стационарных компьютеров, и т.д.

 

История YouTube алгоритма и его изменений

 

2007

В 2007 появляется возможность программы партнёрства с Ютубом для самых крупных каналов. Через некоторое время этим партнёрам даётся возможность отслеживать аналитические данные в своих видео. Видео в интернете начинает набирать обороты, и на ранжирование пока влияет количество просмотров/подписчиков и название.

2008

Появляется поддержка HD видео. Пока они не замечают особого приоритета в продвижении.

2009–2012

Ютуб беспокоится о количестве просмотров и о возможности канала начинать сессию просмотра. Если канал мог начинать сессию просмотра, Ютуб продвигал его. В это время просмотр является просто просмотром, и некоторые авторы каналов регулярно используют ботов для накрутки. Одним из самых ярких примеров этой эпохи является клип Аврил Лавин “Girlfriend”, который какое-то время был лидером просмотров – как минимум частично – благодаря автоматизированной накрутке.

Но Ютуб хочет зарабатывать деньги. Накрученные просмотры не приносят реального дохода, поэтому ситауция быстро меняется.

avril lavigne   girlfriend  single История YouTube алгоритма и его изменений
Менеджер Аврил требует выплату в около $2 млн. за просмотры клипа “Girlfriend”

Поздний 2012 – Середина 2013

Плохая новость для создателей короткометражных роликов: Ютуб перестаёт смотреть только на количество просмотров, и начинает делать больший упор на количество просмотренных минут (watchtime). Эта метрика расчитывает сколько минут от видео в общем просматривают зрители, и как много рекламы они видят.

В это же время Facebook начинает амбициозно входить на рынок видео дистрибуции. В 2013 они выходят на IPO, и у них появляются акционеры перед которыми нужно держать отчёт. Трафик исходящий на Ютуб начинает заметно падать, как результат деприоритезации алгоритмом Фэйсбука, и это становится кардинальным изменением. Страницы, публикующие ссылки на видео с кликбейтными названиями по типу “ТЫ НЕ ПОВЕРИШЬ ЧТО ПРОИЗОЙДЁТ ДАЛЬШЕ….!” теряют трафик не по дням, а по секундам. С этим же пропадает лёгкая возможность начинать сессию просмотра.

В 2013 происходит наибольшее количество изменений в алгоритме Ютуба:

  • Удаляются фейковые и заброшенные аккаунты;
  • Сменяются приоритеты с количества просмотров на количество просмотренных минут;
  • Вводится вторичное подтверждение валидности просмотров (видео застревают на 301 просмотре примерно на 1 день после выпуска);
  • Вводится дизайн “Единого канала” (One Channel Design), где у авторов каналов появляется возможность структурировать материал на своё усмотрение;
  • Добавляется возможность создавать живые трансляции;
  • Интеграция с Google+;
  • Изменения в структуризации комментариев (появляется возможность добавлять ответы);
 единого канала e1512495855804 История YouTube алгоритма и его изменений
Дизайн “единого канала” – one channel design, прототип дизайна который используем до сих пор

2014

Фейсбук практически начистую обрезает трафик к постам с Ютуб видео.

2015

В начале года появляется поддержка видео в формате 360°. Уровень мобильного трафика прибавляется в 6 раз быстрее чем трафик со стационарных компьютеров. При продвижении контента учитывается тип устройства с которого просматривается видео.

woman 638384 640 История YouTube алгоритма и его изменений
Просмотры с мобильных устройств растут на 100% ежегодно. 65% Маркетологов кардинально увеличивают бюджеты на рекламу на мобильных устройствах.

2016

В июне проходит очередная волна удалений неактивных подписчиков. Крупные каналы теряют по несколько сотен тысяч.

Пропадает возможность редактировать аннотации. Появляются новые способы продвижения контента как конечные заставки и подсказки. Продвигать новый контент (в теории) становится легче, но из-за огромного количества видео и конкуренции большинство новых каналов забрасываются авторами.

Очередное изменение – упор на метаданные видео при рекомендации видео. Многие крупные каналы теряют до 50% просмотров, но некоторые каналы поменьше с хорошо оптимизированными названиями, описаниями и тегами получают крупный прирост в количестве.

Начало 2017

Первый рекламопокалипсис. Рекламодатели расстроены неприемлемым для них контентом на платформе, на котором показываются их продукты, и временно прекращают размещение промо-контента до введения изменений. Больше всего страдают каналы покрывающие политические темы.

К рассмотрению свежего материала загружаемого на платформу привлекаются самообучающиеся нейронные сети. Некоторые видео ошибочно теряют возможность размещения рекламы до рассмотрения “вручную” живыми специалистами.

Вторая половина 2017

Новая волна демонетизации, больше всего в этот раз страдают детские каналы – за одни выходные в ноябре были удалены каналы на несколько сотен миллионов просмотров в месяц. Многие были демонетизированны. Происходит обновление в алгоритме пометки видео как неприемлемое для рекламодателей, которое по словам разработчиков будет работать на 10% точнее чем раньше.


Чего ожидать в ближайшем и дальнем будущем – сможет ли Ютуб выстоять в гонке с конкурентоспособными платформами как PROPS (YouNow), DTube и Facebook? Впереди большие изменения, в этом нет сомнений. Но что именно будет происходить дальше?

Время покажет.

 

Читайте также:

YouTube обновил алгоритм монетизации контента

Публикация видео по расписанию через YouTube Studio


История YouTube алгоритма и его изменений

Category: Новости индустрии
0
941 views
Comments:

Join the discussion

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>