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ファン拡大のためにFacebookにも動画を投稿してみよう!とお考えのYouTuberさんって結構いらっしゃると思います。もちろん、初めての動画投稿先としてFacebook動画をお考えの方もいらっしゃるでしょう。

そして、「せっかく投稿するならヒットコンテンツを作りたい」と思うのがコンテンツ制作者誰しもが持つ欲求だと思います。Facebookにはまだ、たくさん再生された動画の制作者にお金が還元される仕組みはありませんが、たくさんの人に観てもえてフィードバックを得られると、単純にやる気が上がります。

では、Facebookでヒットする動画を作るコツって一体なんでしょう?

FacebookYouTubeVideo09 min Facebook動画でヒットする3つのヒント!YouTube動画とどう違う?

今回は、世界中で大ヒットを飛ばし続ける新興メディア『BuzzFeed Video(バズフィード・ビデオ)』と『Tastemade(テイストメイド)』を例にして、YouTubeでヒットする動画と動画、Facebookでヒットする動画の違いについて考えてみたいと思います。

ちなみに『BuzzFeed Video』は、YouTubeで1240万人以上のチャンネル登録者、Facebookでも1220万人以上のファンがいるメディアで、雑学やってみた系の動画を紹介しています。『Tastemade』は、YouTubeで83万人以上のチャンネル登録者、Facebookでも2450万人以上のファンがいるレシピ動画のメディアです。

 

Facebook動画では、短く・インパクトを持たせるべし!

Facebook動画では短くてインパクトのある動画が流行る傾向があります。長いコンテンツは、タイムライン上でスルーされてしまうからです。

例えば『BuzzFeed Video』のYouTubeチャンネルでは最近、まるでテレビ番組かのようなクオリティ・長さのシリーズ動画を積極的に配信しています。彼らの動画からひとつ例を挙げてみましょう。

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『Worth It』という、同じ食べ物の普通の価格のものと超高級なものを食べ比べする人気シリーズ(例えば4ドルハンバーガーと777ドルする高級店のハンバーガーを食べ比べる、など)では、ほとんどの動画が10分から15分の長さで作られています。

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一方、同じ『BuzzFeed Video』のFacebookページに投稿される動画は、長くても4分くらいまで。BuzzFeed Videoは、Facebookでも比較的長めの動画をアップしているのですが、それでもこのくらいの長さに納めています。

この動画の長さの差は『Tastmade』の方が顕著です。

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彼らの最新Facebook動画24本のうち、2分以上のものはたった1本。あとは全て1分台でレシピを伝える動画です。

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一方のYouTubeチャンネルでは、24本中1だけが2分未満の動画で、残りすべてが2分を超える動画です。

いずれの企業も、Facebookではユーザーの心を一瞬で掴み、短い動画の中でメッセージやストーリーを伝えきる動画作りをして成功しているようです。

 

Facebook動画では、テキスト(視覚情報)が重要

YouTubeのユーザー(視聴者)は、基本的には動画を見るためにYouTubeを訪問しています。動画には普通、音声が付いているものなので、音声も含めて動画を楽しむつもりでいます。

一方でFacebookのユーザーは、様々なコンテンツを閲覧するためにFacebookを訪問しますが、はじめから「動画を見よう」と思って訪れる人はおそらく少数です。何か面白い新着情報を見つけに来て、面白そうな動画を発見したら、そこで初めてイヤフォンをつけたり音声をオンにして動画を見るモードになります。

したがって、YouTube用の動画では当たり前の「音で説明する」ということがあまり役立ちません。音がなくても面白さがわかる、音をオンにしてもらうくらいの動画作りが必要になります。

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例えば『Tastmade』がFacebookでアップしているレシピ動画は、すべての材料や手順をテキストだけで伝えています。音声をオンにしてみても、ただ音楽が流れているだけ。Facebook動画では、音声は全く重視していないようです。

シェフが登場し、口頭で手順を説明しながら料理を進めていくスタイルの、彼らのYouTube上でのレシピ動画とは、全く違う動画作りをしています。

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一方の『BuzzFeed Video』のFacebook動画の、特に短い動画に多いのは、動画の上下に常に説明文が掲載されていて読めば何が行われているかわかるタイプのものです。「おっ」と思わせてクリックしてさらに詳しく理解してもらうように意図して作られているのでしょう。

YouTubeでの『BuzzFeed Video』の動画は、音声を消してしまうと内容が伝わらないものが多いです。

 

Facebook動画では、本題から始めることが大事!

YouTubeでは、多くの動画においてまず【本日の動画の内容説明】から入ります。「今日はこういうことをしていきます。なぜなら○○○○」とか「最近○○○○だから、今日はこれやります」とかっていう感じに。超特殊なジャンルを除けば、だいたいがこういう前置きを挟みます。

しかし、Facebook動画ではその部分をカットした方が良いでしょう。例えば料理を作る前に、「今日はこれこれ作ります。なぜなら、○○○○だから」なんて話していたら、ほとんどの視聴者は本題の前に他のコンテンツへ移ってしまいます。

あるいは、短い前置きを挟むとしても、必ず映像の中に本題に関係するものが含まれているようにしましょう。例えば商品レビューチャンネルなら「今日は〇〇〇〇だよー」という前置きの映像の中に、本日登場する商品が含まれていると、視聴者に「あ、これ気になってたやつ!」なんて感じてもらいやすいはずです。

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先ほど紹介した、『BuzzFeed Video』のYouTube人気シリーズ『Worth It』の、$5のピザと$135のピザを食べ比べる回では、開始15秒までピザも「PIZZA」という文字も現れません。これがFacebookにアップされたとして、私がこのシリーズのコアなファンでなければ、おそらくこの動画の面白さに気づく前にスルーしてしまうでしょう。

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同じ『BuzzFeed Video』のお出かけ & 顔出し系動画でも、Facebookにアップされているこちらの動画は、開始5秒で「なんだこれ!」と興味をそそる商品がアップで登場します。

Facebook動画にチャレンジする際は、動画内のなるべく早い段階で「おっ」と思わせる映像を出したり、興味を引くタイトルを入れるようにしましょう!

 

まとめ

いかがでしたでしょうか?Facebook動画とYouTube動画との違いを、事例を見ながら分析してみました。

同じ「動画」という枠ではありますが、ターゲットユーザーやプラットフォームが違うと全然違う作り方をしなければいけないことがあります。現在YouTuberで、今後Facebook動画もやってみようと思われている方は、その違いをしっかりと見極めて大成功を目指してください!

これから動画を始められる方は、自分のアイデアを形にするにはYouTubeかFacebookのどちらと相性が良さそうか、少し考えてみてはいかがでしょうか。その際にこの考察が助けになれば幸いです!

 

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Category: YouTubeハック
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